【继母的明星闺蜜团】（0393-0411）（11/47）

无论是上星卫视，还是流媒体平台，各方面都

比投其他同行划算，他们又不是不会算这笔经济账，别一样是有专门的市场调

研部门。

可以说央视那边之所以进行这方面的专题报道也是在给tvb下绊子表达自己的

不满，因为央视也是连带着受到了不小的影响，几个大的白酒品牌现在也都盯上

了tvb，而不再是合作很多年的央视。

2009年，白酒行业的发展非常可观，是继续处于千万千升时代，全年白酒行

业总产量高达970.2万千升，销售收入5363.83亿元民币。

其中川、苏、鄂、京、皖五大白酒产量大省市，占2018年全国白酒总产量的

66％，四川一省高达41％，但白酒消费与产量排名并不一致，白酒消费top3省份

为江苏、山东、广东。

在五大香型（浓香型、酱香型、清香型、凤香型和芝麻香型）中，白酒消费

主要以浓香型为主，市场占有率为51.01％。

在传播层面，电视媒体仍是酒企广告投放的首要选择，每年的广告投入超过

百亿，在2006年到2009年这四年中白酒广告投放逐年上升，2009年广告投放增长

了20％，其中春节、端午、中秋三大节为白酒行业投放旺季。

随着民生活水平的持续提高及消费升级，以前以三公消费助推的高端

白酒消费开始逐渐被商务和大众消费承接，高端白酒的销售跟市场迅速发展，通

过兼并控股行业寡态势逐渐稳定，集中度也越来越高，甚至是出现了白酒收藏

热跟投资热，其中以茅台最受市场追捧。

央视在国内的影响力毋庸置疑，但央视在年轻中间的影响力是在逐渐下滑，

年轻观众更多的是看三大卫视的节目，别看白酒行业销量是稳中有升，但消费群

体却是在逐渐的高龄化，30岁以下的消费群体是越来越少，这一群体绝大多数都

集中在商务应酬跟三公消费上面。

所以现如今收视率非常强势很受年轻观众欢迎的tvb是进入了这些白酒巨的

视线范围，除了内地那边的收视优势，tvb还在港澳台跟东南亚具有很高的收视率

影响力，这对于他们扩大消费市场是非常有帮助的，